středa 2. července 2025

Celebrity v reklamách na léky odrazují zákazníky od koupě

Pro 8 z 10 Čechů je reklama na léky, v níž je léčivý přípravek doporučován známou osobností, nedůvěryhodná.

lékárna

Ilustrační foto.
Zdroj: Pexels/Anna Tarazevich

  • Ilustrační foto.
  • Zdroj: Pexels/Anna Tarazevich

Průzkum společnosti Nielsen se zabýval reklamami na léky a doplňky stravy. Podle průzkumu reklamy na léčivé přípravky, které doporučují známé osobnosti, nemají na zákazníky pozitivní efekt. 8 z 10 Čechů těmto reklamám nedůvěřuje.

Pokud v reklamě na léčivý přípravek účinkuje lékař, tak ji Češi důvěřují více. Pro 11 procent dotázaných je taková reklama velmi důvěryhodná a pro 35 procent je spíše důvěryhodná.

Celkově však reklama podle dotazovaných nemá na koupi určitého léku nebo doplňku stravy valný vliv. Na základě reklamy se rozhoduje 10 až 18 procent respondentů. Nejčastěji si Češi kupují léčivé přípravky na základě doporučení, více než čtyři pětiny vyslechnou svého ošetřujícího lékaře, dále pak dají na doporučení lékárníků (83 %) a tři čtvrtiny respondentů také na doporučení svých přátel či rodiny.

Pro ty, kteří léčivé přípravky kupují online, jsou velmi důležité recenze přípravků na stránkách lékáren. Přesvědčivé jsou pro každého druhého.

Hodnocení důvěryhodnosti reklamy na léčivé přípravky. Rozdíl mezi lékařem a známou osobností.

Autor: Šimon Mitro
Zdroj: Nielsen

Související

Pohled na Brno z výšky
Domácí

Jak Brno vnímají jeho obyvatelé i celé Česko?

prifomi
Domácí Prezidentské volby

Pavel favoritem voleb 2028. Jiná jména veřejnost netáhnou

nadváha
Domácí Zdraví

Češi bojují s váhou. Klíč není jen v pohybu, ale hlavně v jídle

rodina
Zahraniční

Mladí Američané plánují méně dětí než dříve