Asus ukončuje výrobu mobilních telefonů a stahuje se z tohoto segmentu po dvaceti letech. Tchajwanská značka, která na trh vstoupila již v roce 2000, se nikdy nedokázala prosadit mezi hlavními hráči a její modely Zenfone i herní řada ROG Phone se prodávaly jen omezeně. Přestože firma v minulosti provedla několik strategických změn a soustředila se na prémiové telefony, očekávaný průlom nepřišel a prodeje zůstaly nízké.
Rozhodnutí o ukončení výroby mobilů potvrdili distributoři i samotný výrobce. V roce 2026 zákazníci žádný nový telefon Asus nenajdou, současné modely však budou stále podporovány, čímž společnost zachová záruky, servis i dostupnost náhradních dílů. Výrobce také slibuje pokračující softwarové a bezpečnostní aktualizace pro stávající zařízení, i když s postupným ukončením podpory některých modelů už nebude možné pořídit nové kusy.
Důvody odchodu z mobilního trhu jsou jasné a může za ně silná konkurence z Číny, kde cenově dostupné telefony s kvalitními parametry získávají stále více zákazníků. Podobný osud kdysi postihl i značku Acer, která po neúspěchu s mobily zůstala jen na vybraných trzích. Asus se také zcela nestahuje ze světa elektroniky, protože nadále bude působit v dalších segmentech a zaměří se na své ostatní produkty a služby.
