Společnost Meta ve spolupráci s produkčním studiem Blumhouse testovala v amerických kinech nový chatbot Movie Mate. Během hororu M3GAN chatbot napodoboval hlavní postavu a posílal divákům různé zprávy a otázky. Před filmem je dokonce organizátoři vyzvali, aby si vědomě vytáhli telefony a aplikaci sledovali společně s dějem filmu.
Reakce publika byly rozporuplné. Někteří zprvu nápad ocenili, ale brzy je přestalo bavit číst zprávy během promítání. Jiní se cítili nekomfortně nebo rušeni. Podle svědků se část publika rozhodla zprávy ignorovat a věnovat se raději filmu.
Projekt přichází v době, kdy kina stále bojují o návrat diváků po pandemii. Tržby v USA se loni vyšplhaly na 8,6 miliardy dolarů, ale stále nedosahují předcovidové úrovně, která přesahovala i 11 miliard. Meta doufá, že interaktivní prvek zážitek oživí — podle kritiků však jen ruší atmosféru.
Testování se kromě AMC účastnila i síť Regal Cineworld, která diváky předem upozorňovala na interaktivní formát. Některá kina, jako Alamo Drafthouse, sice film promítla, ale bez použití chatbota.
