Zemřel král kontroverzní fotografie Oliviero Toscani

Ve věku 82 let dnes zemřel Oliviero Toscani, muž stojící za šokujícími reklamními kampaněmi, které pomohly italskému Benettonu stát se jednou z největších oděvních značek na světě.

priestnun.jpeg

Olivier Toscani pro Benetton.
Zdroj: Oliviero Toscani

  • Olivier Toscani pro Benetton.
  • Zdroj: Oliviero Toscani

Toscani skončil v pátek v nemocnici poblíž svého toskánského venkovského domova ve velmi vážném stavu. Fotograf nedávno prozradil, že trpí amyloidózou, vzácným a nevyléčitelným onemocněním, které vede k hromadění amyloidních proteinů, jež ovlivňují životně důležité orgány těla. Toscani prý za jeden rok zhubl 40 kilo.

Proslul například také knihou Reklama je navoněná zdechlina, která vyšla také v češtině, a v níž se tvrdě pustil do světa modelingu i reklamy. Supermodelku Claudii Schiffer v ní například označil za chladnou árijskou krásku. "Tradiční reklama říká, že pokud si koupíte určitý produkt, budete krásná, sexuálně přitažlivá, úspěšná. Všechno jsou to kecy," řekl.

V kampaních pro Benneton využíval oblečení k tomu, aby upozornil na sociální problémy, často se jednalo o rasismus, homosexualitu či války, ale také o AIDS, anorexii nebo problematiku církví.

Kdo byl Oliviero Toscani

Toscani, který se narodil 28. února 1942, šel ve stopách otce a stal se fotografem. Studoval v Curychu a pracoval pro řadu módních časopisů, kde pomohl nastartovat kariéru modelkám včetně Monicy Bellucci. V 80. letech se proslavil jako kreativní ředitel Benettonu, tehdejšího rodinného módního řetězce se sídlem v severní Itálii. Na billboardech po celém světě se objevila jeho fotky umírajícího pacienta s AIDS a krví nasáklé oblečení vojáka zabitého v Bosně. Vyvolaly obří kontroverzi a okamžitě proslavily Benneton a jeho slogan United Colors of Benetton po celé planetě.

Fotograf opustil Benetton v roce 2000 po rozruchu kolem kampaně se snímky amerických vězňů v celách smrti. Spolu s americkým novinářem na volné noze Kenem Shulmanem vyzpovídali a vyfotografovali 26 vězňů čekajících na popravu v amerických věznicích v kampani, která se stala vášnivým manifestem proti trestu smrti.

Související

profimedia-0989181238
Zahraniční Zajímavosti

Snímek zmrzačeného palestinského chlapce ovládl World Press Photo

selfie tyč
Světové dny

Den selfíčka z muzea

profimedia-0952624010
Ostatní

Czech Press Photo vyhrál unikátní snímek překážkáře z loňské olympiády v Paříži

IMG_8776
Krimi

Vrahy odhalily Google mapy. Za smrtí muže je jeho bývalka