Hustota osídlení je na Vysočině nejnižší po Jihočeském kraji. Mnoho obyvatel zde žije na venkově na vesnici a malých městech, díky čemuž se Vysočina chlubí statusem kraje s nejvíce obcemi s méně než tisícovkou obyvatel. Díky těmto faktorům se v letošní turistické sezóně zaměří ještě více na venkovskou turistiku. Nově nabídne zážitky na farmách a statcích, regionální produkty včetně lokální gastronomie, nápojů z místních pivovarů a originálních objektů v malých obcích či zcela na samotě.
„Region na pomezí Čech a Moravy nabízí stovky kilometrů značených turistických, cykloturistických i koňských tras, které kraj křižují. Rodinnou dovolenou na Vysočině můžete prožít jako jedno velké dobrodružství,“ popsal hejtman Kraje Vysočina Vítězslav Schrek (ODS).
Vysočina je specifická i kvůli podílu pracujících v zemědělství. V zemědělství, lesnictví a rybolovu má práci asi 7 procent ekonomicky aktivních obyvatel Vysočiny. To je vůbec nejvíce lidí zaměstnaných v daném sektoru ve srovnání s ostatními kraji a dvojnásobek celého Česka. „Kampaň Venkov, kterou spouštíme, má za cíl přivést turisty do regionu a umožnit jim netradiční dovolenou plnou zážitků, odpočinku a ochutnávek místních specialit,“ uvedla ředitelka Vysočina Tourism Oľga Königová.
