středa 4. června 2025

Reklamní fiasko století. Před 40 lety změnila Coca-Cola chuť

Před 40 lety se Coca-Cola pokusila o revoluci. Změnila recept své ikonické limonády a vyvolala tím největší spotřebitelskou vzpouru v dějinách reklamy.

New Coke alias Coca-Cola s upravenou sladší recepturou

New Coke alias Coca-Cola s upravenou sladší recepturou
Zdroj: Flickr

  • New Coke alias Coca-Cola s upravenou sladší recepturou
  • Zdroj: Flickr

Dne 23. dubna 1985 oznámila společnost Coca-Cola šokující změnu – po téměř století upravila recepturu svého nejslavnějšího nápoje. Cílem bylo zastavit rostoucí popularitu konkurenční Pepsi a dodat značce novou energii. Slepé testy ukazovaly, že lidem nová, sladší varianta chutná víc než ta původní i než Pepsi.

Realita však dopadla zcela jinak. Spotřebitelé reagovali s nevídanou silou. Denně volalo na centrálu Coca-Coly až 8 000 rozhořčených zákazníků a firma obdržela přes 40 000 dopisů.

Tlak veřejnosti přiměl firmu rychle couvnout. Už 11. července 1985 – pouhých 79 dní po uvedení New Coke – se na trh vrátila původní receptura pod názvem Coca-Cola Classic. A ta si okamžitě znovu vydobyla svou pozici jedničky mezi kolovými nápoji.

Autor: Šimon Mitro

Související

Vaclav_Vorlicek
Film a TV

Politické věci Vorlíček točit nechtěl. S pohádkami uspěl i po listopadu

George H.W. Bush a Michail Gorbačov v roce 1990
Zahraniční Výročí

Bush a Gorbačov zastavili před 35 lety výrobu chemických zbraní

CNN
Zahraniční Výročí

CNN slaví 45 let. Síla nonstop zpravodajství změnila svět médií

Carey Mulligan ve filmu Nadějná mladá žena (2020)
Film a TV Osobnosti

Jedna z nejvýraznějších tváří současného filmu. Angličanka Mulligan slaví 40