Nejoblíbenějším potravinovým řetězcem v Česku je jednoznačně Lidl. Nejenže investuje nejvíce peněz do reklamy, ale zároveň v něm nakupuje většina obyvatel. Podle dat NADA Research a Nielsen v něm alespoň občas nakupují čtyři z pěti Čechů.
Lidl si udržuje první příčku i v reklamních výdajích, kde utratil téměř 3,5 miliardy korun v ceníkových cenách. Následují Albert a Kaufland, které za propagaci utratily přes dvě miliardy. Pětici největších hráčů uzavírají BILLA a Tesco.
Zajímavostí je čtvrté místo Penny Marketu v oblíbenosti zákazníků, přestože jeho investice do reklamy jsou výrazně nižší. I tak oslovuje téměř 60 procent spotřebitelů. To ukazuje, že si značky nemusí zákazníky kupovat jen pomocí drahé reklamy – rozhoduje i vnímaná hodnota a dostupnost.
