Společnost Live Nation oslovila 40 tisíc lidí ve věku od 18 do 54 let v 15 zemích a položila jednoduchou otázku: Pokud večer máte čas, půjdete raději na koncert, nebo budete mít sex? Jasným vítězem se stala živá hudba. Pokud by si měli vybrat jen jeden druh zábavy na celý život, téměř dvě pětiny účastníků zvolily koncerty před kinem, sportem i sexem.
Výsledky zapadají do trendu, podle něhož mají mladí lidé míň sexu než dřív a víc vyhledávají zážitky. Studie uvádí, že drtivá většina dotázaných touží po skutečných prožitcích spíš než po digitální zábavě a osm z deseti raději utratí peníze za koncert nebo festival než za věc. Live Nation tvrdí, že jen v roce 2025 si vstupenky koupilo přes 130 milionů fanoušků a návštěvnost stadionů se za rok ztrojnásobila.
Podle autorů průzkumu jsou koncerty v době umělé inteligence protilékem – nejintenzivnějším sdíleným emocionálním zážitkem. Většina fanoušků odchází z vystoupení euforická, nejčastěji mileniálové. Studie také zdůrazňuje, že kulturní momenty definují hlavně ženské hvězdy – obrovský zájem provázejí turné Taylor Swift, Beyoncé, Olivie Rodrigo či Lady Gaga.
Je tu ale i háček: Live Nation žije z prodeje koncertů, a výsledky tak mohou hrát v její prospěch. Přesto čísla naznačují, že živá hudba stojí u generačního posunu – a pro mnohé dnes znamená jistější vrchol večera než sex.
